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        2021年各中央企業(yè)深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要講話精神，積極應(yīng)對境外疫情持續(xù)蔓延、國際輿論復(fù)雜嚴(yán)峻等諸多困難挑戰(zhàn)，持續(xù)加強企業(yè)國際傳播能力建設(shè)，全方位講好中國和中國企業(yè)故事，探索形成了一系列具有創(chuàng)新性、示范性、引領(lǐng)性的好經(jīng)驗、好做法。國資委宣傳工作局對中央企業(yè)2021年國際傳播典型案例進行了集中征集，按照國際性、創(chuàng)新性、傳播性、示范性的標(biāo)準(zhǔn)，評選出主題策劃、文化融合、能力建設(shè)、綜合策略等四個類別共30個優(yōu)秀案例，哈電集團國際公司《打造“一帶一路”上的“綠色+溫暖”名片》成功入選。

        案例主要敘述哈電集團作為我國最早“走出去”承攬境外電力項目的企業(yè)，通過定點投射、遍地開花等方法，打造“一帶一路”上的“綠色+溫暖”名片，根據(jù)不同項目和地域特點，采用不同專題，講好中國故事、打造中國品牌，努力爭做“一帶一路”的建設(shè)者、貢獻者、維護者。

加強頂層設(shè)計 遵循“指路燈”

        2013年，習(xí)近平總書記首次提出推動構(gòu)建人類命運共同體的重大倡議，哈電集團將其作為外宣工作的指路明燈，聚焦攜手打造綠色絲綢之路、健康絲綢之路、智力絲綢之路、和平絲綢之路展開，倡導(dǎo)共商共建共享的全球治理觀，以“小切口”講述中國故事、哈電故事，以“綠色+溫暖”為主題，結(jié)合項目自身特點、項目駐在國家和地區(qū)的人文特點，先后策劃了攜手共架友誼橋梁；我和我的外國朋友、回溯合作共贏記憶；美美與共彰顯哈電擔(dān)當(dāng)、塑造綠色品牌形象；打造“一帶一路”上的“綠色名片”、共享發(fā)展共建成果；建設(shè)標(biāo)桿民生工程項目等多個專題，設(shè)置了#PalOnRoad、#GreenHE的傳播話題，與境外17家媒體和智庫建立了良好聯(lián)系，充分利用社會媒體平臺講述企業(yè)擔(dān)當(dāng)故事，提樹品牌形象。同時，加強文化融合，策劃傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣海報等傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；策劃國際圓周率日、國際勞動婦女節(jié)等專題宣傳增進感情融通；策劃“綠色哈電”“我和我的外國朋友”等專題宣傳傳播人類命運共同體理念；在迪拜哈斯彥項目現(xiàn)場建設(shè)“中國書架”，傳播中國故事、中國聲音。

分類細(xì)化傳播 算好“明白賬”

厄瓜多爾當(dāng)?shù)厮緳C與哈電集團國際公司新能源事業(yè)部員工在業(yè)余時間進行體育活動

        哈電集團對公司品牌境外傳播十分重視，通過調(diào)研摸排，對公司境內(nèi)外職工的百余個社交媒體賬號進行指導(dǎo)和管理，并依此建立了公司境外通訊員團隊，打造境外社交媒體矩陣，進一步加強公司品牌的境外傳播力度和廣度。哈電集團深知國際工程項目的建設(shè)離不開中外雙方的傾力合作，為展現(xiàn)公司和境外承建方職工在項目建設(shè)過程中互幫互助的情誼，針對巴基斯坦和厄瓜多爾等地的傳播特點，詳細(xì)制定傳播計劃，以職工自媒體和外國朋友自媒體為依托，策劃了“攜手共架友誼橋梁 我和我的外國朋友”專題，組織動員駐在境外現(xiàn)場的職工和朋友以第一人稱視角，利用鏡頭捕捉瞬間，生動記錄哈電人與境外同事在工作上相互支持、在生活中互助相融的動人故事。通過對圖片素材和文字素材進行編譯包裝加工、設(shè)計精美海報等，從“小而美”的角度為切口，講述工作上的互助合作和生活上的幸福溫情，組織動員并指導(dǎo)項目現(xiàn)場通訊員和外國朋友在個人推特賬號上發(fā)布貼文共10余篇，并通過哈電主賬號與個人賬號廣泛互動。“我和我的外國朋友”專題獲得79萬余次的閱讀量和1.2萬余次互動量，并獲得項目屬地中國使館及使館官員的轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，使傳播情況成為一本“明白賬”，傳播效果預(yù)見性顯著增強。

設(shè)置共同話題 主打“親情牌”

1983年，出口到巴基斯坦古杜電廠的210MW汽輪發(fā)電機組

        哈電集團從成立之初便與巴基斯坦結(jié)下了不解情緣。自1983年承建的首個項目便是巴基斯坦古杜電站工程，之后，哈電集團在巴基斯坦承建的每一個項目，都留下了熠熠奪目的哈電印記，見證著兩國深厚的友誼。在與“巴鐵”的互動中，我們深情回望了哈電集團與“巴鐵”朋友的攜手共進路，從中巴經(jīng)濟走廊上追尋共同記憶，策劃了“回溯合作共贏記憶 美美與共彰顯哈電擔(dān)當(dāng)”專題?；赝麣v史，1983年，哈電集團在行業(yè)內(nèi)率先走出國門，承建巴基斯坦古杜電站工程；1987年5月成功簽訂《賈姆肖羅3×210MW電站項目合同協(xié)議》，圓滿完成工程建設(shè)任務(wù)；2018年3月，又簽訂賈姆肖羅2×660MW超超臨界燃煤電站項目總承包合同，這些項目為巴基斯坦經(jīng)濟社會發(fā)展和民生改善發(fā)揮了重要作用。2021年，哈電集團以中巴建交70周年為契機特別推出巴基斯坦承建項目回顧，追尋在電站建設(shè)中留下的足跡，相繼推出《賈姆肖羅三十年·老師傅說》《賈姆肖羅三十年·新老廠房》《賈姆肖羅三十年·新員工說》和《賈姆肖羅三十年·建設(shè)進行時》等4期專題視頻，講述哈電人繼續(xù)傳承建設(shè)老電廠的奮斗精神，繼續(xù)踏著老一輩哈電人的奮斗足跡，筑夢新電廠的建設(shè)之路。這些話題在“巴鐵”中引起強烈共鳴，項目成功建設(shè)也成為增進中巴人民友誼的生動實踐。

COP26大會期間推出美納斯項目動植物拯救計劃系列主題海報

        在承建的厄瓜多爾美納斯水電項目上，哈電集團堅持完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，搭建傳播創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享理念“大舞臺”。尤其在傳播“綠色”發(fā)展理念中，策劃“塑造綠色品牌形象：打造“一帶一路”上的“綠色名片”專題，緊扣國際熱點話題和國際傳統(tǒng)節(jié)日，把握世界動物日、《聯(lián)合國氣候變化框架公約》第二十六次締約方會議（COP26）等時間節(jié)點，通過展現(xiàn)項目建設(shè)前、中、后的具體行動等三期主題海報，展現(xiàn)了哈電集團兌現(xiàn)“守護好這顆藍(lán)色星球”承諾的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，信息總閱讀量10萬余次，正如美納斯水電站項目環(huán)境工程師胡安·巴勃羅說，中方高標(biāo)準(zhǔn)管理有效保護了生物多樣性。同時該案例還參與了中國外文局國際傳播發(fā)展中心策劃推出的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展典型案例接力傳播活動。在傳播“共享”發(fā)展理念中，策劃“共享發(fā)展共建成果 建設(shè)標(biāo)桿民生工程項目”專題，從業(yè)主方和當(dāng)?shù)鼐用窠嵌戎v述公司承建的美納斯水電項目為厄瓜多爾人民生活創(chuàng)造福祉的故事，報道稱哈電集團承建的美納斯水電站項目為厄瓜多爾清潔能源發(fā)展助力。

 厄瓜多爾美納斯項目鳥瞰圖

        美納斯水電站站長William Bárcenes：“水電站于2019年1月1日正式投入商業(yè)運行，至今已經(jīng)向厄瓜多爾電網(wǎng)輸送3100 GWh的清潔電能，滿足了厄瓜多爾南部地區(qū)居民生產(chǎn)生活的需求?！泵兰{斯水電站項目副經(jīng)理、合同管理人Paul Vásquez：“美納斯水電站為國家電網(wǎng)提供了5%的電能，解決了62萬個當(dāng)?shù)丶彝サ挠秒娦枨?，對于厄瓜多爾人民的生活至關(guān)重要，每年可以減少69萬噸以上的CO2排放，使厄瓜多爾清潔能源發(fā)電占比達(dá)到90%，為厄瓜多爾人民生活創(chuàng)造了福祉?！碑?dāng)?shù)鼐用馝FRAIN CHAVEZ：“因為美納斯水電站的投運，我們可以在夜晚或其他必要的情況在公共電力系統(tǒng)的照明下出行，而之前我們都只是拿著打火機來照亮，這并不是一個好方法?，F(xiàn)在我們有了電，可以經(jīng)常和家人快樂地慶祝節(jié)日和舉辦聚會?！?021年12月7日，中央廣播電視總臺CGTN 《Global Business》欄目也對該案例進行了報道。

        2021年，哈電集團推特粉絲已經(jīng)從2019年200人上升到6.8萬人，得到外交部新聞發(fā)言人以及多位中國駐外大使、領(lǐng)事的關(guān)注、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，月展示量最高達(dá)74.2萬次。2021年哈電集團共發(fā)布196條推文，一年內(nèi)最高轉(zhuǎn)發(fā)量204條，在中央企業(yè)中排名第三，入選“2021中國央企海外網(wǎng)絡(luò)傳播力報告案例庫”，海外傳播能力實現(xiàn)大跨越。